# Product ## Platform web ## Stack Statyczny prototyp `design/` (HTML + CSS + natywny JS, bez frameworka) służy jako wzorzec wizualny. Docelowy deliverable: **ręcznie kodowany motyw WordPress** wg autorskiego frameworka (`wp-theme-framework` skill — czysty PHP + SCSS + ACF Flexible Content + ES-moduły, **bez page buildera / Bricks**). Hosting bez zmian (ten sam serwer co obecne neurostrategia.pl). Obecna strona live: WordPress + Bricks. ## Users Strona obsługuje **po równo dwa tory** (żaden nie jest drugorzędny): - **B2B — decydenci marketingu.** Właściciele firm, dyrektorzy i menedżerowie marketingu. Sytuacja: budżet marketingowy działa nieprzewidywalnie, kampanie nie przynoszą spodziewanych wyników; szukają usystematyzowanej, opartej na nauce diagnozy. Szukają: consultingu / doradztwa strategicznego, audytu neuromarketingowego, szkoleń dla zespołu. - **Indywidualni — kursanci i czytelnicy.** Marketerzy, sprzedawcy, przedsiębiorcy kupujący kurs online „Psychologia decyzji dla marketingu i sprzedaży" oraz książki. - **Organizatorzy wydarzeń** — rezerwujący Darię jako prelegentkę / wykładowczynię (konferencje, eventy, szkolenia firmowe). ## Product Purpose Neurostrategia to praktyka marki osobistej **Darii Widerowskiej** — tłumaczenie neuronauki, psychologii decyzji i ekonomii behawioralnej na praktykę marketingu i sprzedaży. Cel: pomóc firmom zrozumieć, dlaczego klienci wybierają lub ignorują ich ofertę — i to zmienić — oraz nauczyć osoby indywidualne, jak mózg klienta podejmuje decyzje zakupowe. Sukces = jakościowe zapytania o consulting/szkolenia, sprzedaż kursu i książek, rezerwacje wystąpień oraz **spójne doświadczenie marki na każdej podstronie**. ## Positioning Nie „kolejna analiza KPI ani ocena kreacji" — **diagnoza mechanizmów decyzyjnych klientów**, oparta na neuronauce i ekonomii behawioralnej, podana **prostym językiem biznesu**. Marka eksperta: Daria Widerowska — Marketingowa Osobowość Roku 2025, Osobowość Biznesu i Marketingu 2026, wieloletnia wykładowczyni akademicka, autorka książek, założycielka portalu Brand New, współwłaścicielka Good Business Place. ## Operating Context - **Jedna osoba, kilka „kształtów" oferty:** consulting / doradztwo strategiczne; szkolenia dla firm (online + offline); audyt neuromarketingowy (płatny raport diagnostyczny); kurs online („Psychologia decyzji dla marketingu i sprzedaży", ~8 h, certyfikat, ~999 zł); książki („Mózg na promocji", „Audyt decyzji zakupowych. Sprzedaż i marketing"); prelekcje i wystąpienia publiczne. - **NEUROnews** — hub treściowy / blog (ekonomia behawioralna, psychologia, neuromarketing), filtrowany po kategoriach. - **Good Business Place** — spółka siostrzana (finanse, zarządzanie zespołem, rozwój biznesu), cross-sell. **Brand New** — siostrzany portal treściowy. - **Redesign = uporządkowanie, nie rebranding.** Obecna strona rozrosła się przez dokładanie kolejnych sekcji w Bricks i nie ma spójnego systemu (czcionki, rozmiary, odstępy, wrappery, komponenty). Celem jest jeden system widoczny na wszystkich podstronach. - **Zakres:** redesign całej strony (wszystkie podstrony wg jednego systemu), **homepage jako wzorzec / pierwsza**. - Kontakt: `daria@neurostrategia.pl` (ogólny), `sklep@neurostrategia.pl` (sklep / kurs). Social: LinkedIn, Instagram, Facebook. ## Capabilities and Constraints - **Język:** wyłącznie polski (brak przesłanek o wielojęzyczności). - **E-commerce:** kurs + ebooki sprzedawane na stronie (koszyk / checkout na obecnej witrynie — „Sprawdź swój koszyk", „Kod kuponu", „Checkout"). - **Konto użytkownika** („Moje konto", `/dashboard`) dla kursantów. - **Newsletter** — obecna strona ma sekcję „Zapisz się do newslettera" z listą korzyści. - **Formularz kontaktowy** — obecna homepage go NIE ma (osobna strona `/kontakt`); prototyp redesignu dodaje formularz na homepage — **decyzja otwarta**, czy zostaje. - Deliverable to ręcznie kodowany motyw WP (bez buildera) — przyszła praca musi produkować strukturę zgodną z motywem (komponenty w stylu ACF Flexible Content). ## Brand Commitments - **Nazwa:** Neurostrategia. Marka osobista: **Daria Widerowska**. - **Język:** polski. - **Głos:** bezpośredni, pewny, konsultacyjny; druga osoba („Twój marketing", „Twoi klienci"); **zapis zdaniowy** (bez Title Case, bez WERSALIKÓW w treści); **bez emoji**; okazjonalne cytaty-wyróżnienia. Dowód społeczny (logotypy klientów, imienne opinie z rolą/firmą, oceny gwiazdkowe) jest **elementem nośnym perswazji**, nie dekoracją. - **Wordmark:** lockup „neuro / strategia" + mała ikona-kontur mózgu + tagline „SZKOLENIA I CONSULTING". SVG wordmarku dostępny (`assets/logos/`); **brak dobrej jakości pliku z samą ikoną mózgu**. - **Wiążące ograniczenia wizualne ustalone przez klientkę** (zapisane, nie rozszerzane): paleta — głęboka zieleń `#136241`, czerń `#000000`, biel `#ffffff`, złamana biel / kość słoniowa `#f6f4f0`; **zieleń to jedyny akcent**; żółć/złoto usunięte. Typografia — **prosta, minimalistyczna, zaokrąglona** (jak wordmark w logo); bez kroju szeryfowego „z wywijasami". (Prototyp: Poppins + Manrope — do potwierdzenia jako docelowe kroje.) - **Materiały graficzne:** zawsze wykorzystujemy zdjęcia/wideo, które już są na obecnej stronie (skopiowane do `assets/`). ## Evidence on Hand - `assets/` — realne zdjęcia (portrety Darii, foto edytorskie i eventowe), logotypy marki i partnerów, wideo mózgu (`brain.webm` + poster), miniatury artykułów, zdjęcia do opinii. Inwentarz i mapowanie w `progress.md`. - **Prawdziwe opinie** z imieniem/rolą/firmą: Aga Turowska (biz4sis), Justyna Seidel (L'Oréal), Jakub Anioła (ECCO Poland), Tomasz Mazur (XBS), Paweł Dopierała (ROCKWOOL), Weronika Kałużna, Agnieszka Wnuk + opinie kursantów (Klaudia G., Katarzyna C., Mariia P.). Pełne cytaty w `assets/_raw/homepage.html`. - **Prawdziwe artykuły** NEUROnews z fragmentami (w `assets/_raw/homepage.html`). - **Nagrody** (deklarowane przez klientkę): Marketingowa Osobowość Roku 2025, Osobowość Biznesu i Marketingu 2026. - Pełna treść strony live: `assets/_raw/homepage.html`. Rekonstrukcja systemu wizualnego (ze screenshotów): `static-design/_ds/`. - **Nie fabrykować:** konkretnych liczb opinii/klientów (strona live pokazuje ocenę gwiazdkową BEZ liczby — nie wymyślać „ponad 100"), cen poza podaną (~999 zł kurs; pakiety 2890–21900 PLN wspomniane w `_ds/readme.md` — traktować jako niepotwierdzone), benchmarków, case studies. - **Nie dostarczono:** pliku Figma, oryginalnych plików czcionek, oryginalnego brandbooka. ## Product Principles 1. **Uporządkować, nie zmieniać marki.** Każda podstrona ma widocznie ten sam system (typografia, odstępy, wrappery, komponenty). Spójność JEST produktem. 2. **Jedna osoba, wiele ofert.** Marką jest Daria; każda oferta to jej odsłona, nie osobna tożsamość. 3. **Nauka przełożona na język biznesu.** Nigdy nie zostawiać mechanizmu bez wyjaśnienia „dlaczego to działa"; nigdy nie topić go w żargonie. 4. **Dowód jest strukturalny.** Imienne opinie, logotypy, tytuły i oceny są nośne, nie dekoracyjne. 5. **Wykorzystywać to, co jest.** Treść dosłownie z wersji live, zdjęcia z istniejącej biblioteki. Redesign poleruje, nie wymyśla treści od nowa. ## Accessibility & Inclusion Klientka nie ustaliła formalnego standardu. Baseline roboczy: **WCAG 2.2 AA** (kontrast, focus, klawiatura, `prefers-reduced-motion`) — prototyp już go celuje.